MBA奢侈品品牌营销专业，给你一个奢侈一生的机会

　　经济水平的提高让越来越多的人对奢侈品有了了解，从而提高了奢侈品本身的消费，这种现象的发生引起了英国众多高校的重视，启发他们开设了MBA奢侈品品牌营销专业，以此来促进奢侈品的发展。不仅如此，MBA奢侈品品牌营销专业作为特殊的营销科目，不仅能有效提高奢侈品本身的知名度，对于产品的销售也是非常有利的。

　　事实上，MBA奢侈品品牌营销专业和当代社会逐步发展的利益是相符合的，而且这种消费与年龄层和性别都是无关的。随着中国人的购买力增加，外国品牌奢侈品也被越来越多关注，所以在这一领域的研究也日益增多。苏格兰格拉斯哥喀里多尼亚大学伦敦校区在英国首次开设了有关奢侈品的MBA专业。在开设了MBA奢侈品品牌营销专业的同时，也是吸引了很多学生以此专业进行进修的。记者采访了这个专业的首届学生、同时也是首位获得全额奖学金的学生周晓晴。2011年初，苏格兰格拉斯哥喀里多尼亚大学伦敦校区(Glasgow Caledonian University, London)在英国首次开设了有关奢侈品的MBA专业，即MBA奢侈品品牌营销专业(MBA Luxury Brand Marketing)。

　　在就读MBA奢侈品品牌营销专业的同时，这批学生也是受到了世界上极为广泛的关注的。周晓晴是这个专业的第一批学生之一，并且拿到了由英国连锁百货集团House of Fraser提供的全额奖学金。

　　MBA奢侈品品牌营销专业所创造的价值是一定的，因为它能够有效促进社会的发展和进步。“我很幸运”，谈到拿奖学金，晓晴爽朗地笑着，“可能是由于奢侈品产业在中国发展得非常快，所以他们也希望奖学金的获得者能够创造一些价值，也比较有意义”。

　　当然，要想取得一定的成绩，兴趣确实是最好的老师，而周晓晴同学取得MBA奢侈品品牌营销专业的全额奖学金与此也是有着极为紧密的关系的。原来，从伦敦布鲁内尔大学(Brunel University)设计与品牌策略硕士(MA Design and Branding Strategy)毕业之后，对奢侈品领域兴趣浓厚、并希望在这方面继续深造的她，在格拉斯哥喀里多尼亚大学伦敦校区的网站上看到了相关的MBA专业信息。MBA奢侈品品牌营销专业的设立是需要极为出色的时尚感官的，而这所大学在时尚、市场方面实力比较雄厚，又开设了新的奢侈品MBA，抱着试试看的心态，她申请了奖学金。

　　在关注MBA奢侈品品牌营销专业的时候，我们可以了解到，英国全额奖学金的申请也是非常多的，想要拿到肯定也是有一定困难的。晓晴回忆，当时全班一共只有7名学生，其它专业的一些同学—包括英国本地学生—也申请了奖学金，但只有她拿到了。“看到奖学金信息之后，我当天就去学校找相关老师沟通，他们非常鼓励我申请，于是我就在网上填申请表，回答了一些有关以往在这方面的涉猎、未来职业发展规划等问题”，她说。MBA奢侈品品牌营销专业的学生周晓晴的申请肯定也是经过各种调查和优异的成绩作奠基的，经过校方专门小组的审核以及与赞助公司House of Fraser的沟通之后，晓晴成功获得了奖学金。

　　取得MBA奢侈品品牌营销专业的第一笔全额奖学金，是意料之外却也是意料之中，“奢侈品产业目前在中国发展如此飞速，既然我已经在很多奢侈品牌的发源地欧洲学习，当然要抓住这个机会”，她解释。读了一年之后，晓晴觉得，学这个专业收获颇丰。在学习MBA奢侈品品牌营销专业的时候，因为上课形式，它不仅对你的英语水平有所帮助，在奢侈品的各种了解上也是很有帮助的，“由于小班上课，而且班上只有我一个中国学生，让我有更多机会跟外国同学交流，对英语水平等各方面都有很大的帮助;并且，专业的授课老师都跟业界有很多联系，经常有一些英国著名企业的总裁来给我们做讲座”，晓晴表示。MBA奢侈品品牌营销专业的同学也有机会到比斯特购物村(Bicester Village)和一些奢侈品牌的总部参观，亲身体验业界的气氛。

　　虽然MBA奢侈品品牌营销专业很有吸引力，但它的发展前景也是很多人不容忽视的，谈到未来的职业发展前景，很快面临毕业的晓晴非常兴奋：“我希望能够做到奢侈品牌的市场营销总监的位置，当然最好跟中国有关系”。“我是很可能将来回到中国发展的，所以希望能够在英国多积累相关经验，这样以后不管是在英国还是中国都会有很大帮助”，她说。奢侈品的发展是有必然性的，而它的饱受争议也是一个必经的过程，也因此，MBA奢侈品品牌营销专业的发展是需要一起努力的。虽然奢侈品已经成为中国新兴富人阶层生活中必不可少的一部分，但是来到西方后呈现的“暴发户”式的“炫富”、丝毫不去关注品牌背后的内涵等现象也受到一定程度的关注。就此，晓晴认为，这是一个必经的过程，因为中国确实经济发展非常快，国民的很多软性素质不是一夜之间就会改观的。至少MBA奢侈品品牌营销专业会帮助我们更快的认识到奢侈品品牌身后的内涵。像日本、韩国，这些国家在奢侈品领域刚起步的阶段也出现过类似的现象，很多人对品牌文化也不是特别了解。

　　值得一提的是，国人现在接触奢侈品的机会越来越多，也就预示着MBA奢侈品品牌营销专业会愈加受欢迎。晓晴觉得，这些东西都需要先接触，然后随着时间的推移，有一定的沉淀和积累之后才会有相应的提高。现在中国已经有越来越多的人对奢侈品领域感兴趣，愿意去研究，所以我相信很快会有一些改变。

　　MBA奢侈品品牌营销专业作为英国新开设的专业，所受的挑战毋庸置疑，可是相对来说，它的发展前景却也是十分广泛的。特别是对于很多对MBA奢侈品品牌营销专业都非常有兴趣的同学来说，确实是一个很好地发展自我的机会。更不要说，在我国国内有关MBA奢侈品品牌营销专业的奢侈品发展将会快速发展的现如今。因此，在选择专业之前，奢侈品相关专业的确是值得思考的。