专家解析 美国5大传媒专业方向设置

　　传媒方向一直是美国留学的热门专业之一，各路俊男美女相继奔赴。热门美剧《Mad Men》的上线，又为大家呈现了五光十色的广告世界，很多朋友和同学提到对传媒、广告、公关等专业的热情。这里就简单分享一下美国Media的专业设置。

　　目前国外的Media专业大致可以划分出5个方向，分别是：Journalism，Communication，Public Relations，Advertising和Film/TV Production。

Journalism

　　即新闻学。现在大概可划为Print、Broadcast和New Media（平面、电视和新媒体）三大类。其中NewMedia即新兴网络媒体（Digital Media），是目前最热门、最有发展潜力的媒体，其影响力和商业价值正逐年增长。这个专业的学生毕业后可以选择报社或出版社工作，或从事广播、电视媒体的新闻工作；另外，也可以参与网络媒体的宣传、内容编辑等的工作。

Communication

　　中文一般称为传播学，是传媒领域的基础学科，研究的是人与人之间通过特定的一些媒介交流的各种问题。跟经济学、人类学、哲学、心理学、语言学、语义学等很多学科都有联系。这个专业会涉及较多的理论研究，学生毕业后可以从事媒体相关的管理、研究等工作。

Public Relations

　　公共关系，研究社会公共关系活动和其规律，专业内容与媒体、市场有着紧密的关联。学生将来就业可选的范围广泛，例如公关公司、企业市场部或公关部、政府及新闻媒体部门等。工作的内容可能涉及社交媒体的运营，危机管理，线下公关活动的策划、筹备与组织、效果的反馈。

Advertising

　　广告方向研究的是广告产品的历史、理论、策略、制作和经营管理，偏向市场和策划，与商科密切联系。需要注意的是，平面或数字媒体领域的广告设计，被更多的归入Design类专业，需要申请者此前有一定的设计/美术基础；而这里提到的广告学则涉及更广的范畴，除了广告设计外，还包括广告的制作、投放，与营销上的结合和后期的监测及效果评估，偏重于商业上的应用。毕业生的就业方向可以是公司的广告部门、广告代理公司等，从事经营管理、广告策划、制作、监测、市场营销策划等工作。

Film & Tv Production

　　电影/电视方向。这个专业下面主要有两个方向：电视电影理论和电影及电视节目制作，其中电影制作方向包括：导演/艺术导演、脚本写作、摄影/节目拍摄、后期剪辑和特效等。申请电影专业需要提交portfolio，形式可能是拍摄DEMO短片，绘画，摄影，平面设计，音频，剧本等，具体视学校和专业方向而定。

Portfolio是学校评判学生能力最直观的反应，高质量的Portfolio是学生是否录取很关键的一项，同时争取面试机会可以增加优势。

　　国内传媒业处于高速发展阶段，加上网络新媒体的兴起，给新毕业生了更丰富多样的平台；但是由于国情所限，国内的传媒人确实在某些方面受到限制。美国及英国的传媒业发达而领先，但传播类工作要求从业者有极高的语言能力，并能深刻了解、洞察当地文化，所以留学生要入行的门槛较高，建议可以从实习工作做起。

本文作者：IDP广州办公室 美国部咨询顾问 朱志英

个人简介：
　　英国利兹大学Univers of Leeds广告与市场营销学硕士，西班牙巴塞罗那大学Universitat de Barcelona，Hispanico Studies （certificate）。多元文化背景下学习、生活和工作的经历，教会了我尊重差异和每个人的独特性，对于不同的语言文化有深刻的体验和理解。擅长根据学生特点进行背景提升策划，为学生有针对性地进行留学规划，也喜欢和学生分享自身的经验。点击进入朱志英老师博客>>>